VANS ERÖFFNET EINEN BAHNBRECHENDEN NEUEN CONCEPT STORE IN LONDON MIT SKATEFREUNDLICHER ARCHITEKTUR

Mit einer einzigartigen skatetauglichen Installation direkt im Herzen Londons bietet Vans ein unvergessliches Einkaufserlebnis.Der legendäre Store in der Oxford Street, der 2019 eröffnet wurde, hat sich in eine neue Anlaufstelle für die Community verwandelt, in der die verschiedenen Kulturen gefeiert werden, die Vans zu dem gemacht haben, was es heute ist: Skateboarding, Musik und Kunst.

Der vom Mailänder Architekturbüro Andrea Caputo Studio entworfene Vans West End Store präsentiert die Skate-Kultur durch hochwertiges architektonisches und kommerzielles Design, einschließlich einer vollständig transformierbaren Skate-Rampe, die den Geist des House of Vans durch innovatives Design in eine kommerzielle Umgebung transportiert.

Eine 200 Quadratmeter große Skate-Rampe aus römischem Travertinstein verläuft durch den gesamten Store. Wenn sie nicht gerade als Skatehindernis genutzt wird, können ihre austauschbaren Glasmodule zur Warenausstellung genutzt werden. Die Skate-Rampe besteht aus einem einzigen großen Steinblock, der vor Ort verlegt und poliert wurde. Sie ist das Herzstück des Stores, und wird regelmäßig für Skatekurse, Demos und Events vom Vans-Skate-Team und von lokalen Skateschulen verwendet werden. Die Rampe wurde unter Mithilfe und Beratung des Skate-Teams von Vans entworfen, darunter Martino Cattaneo, Helena Long, Josh Young, Willow Voges Fernandes und Jordan Thackeray.

Das Konzept des Vans West End Stores verfolgt einen radikalen Ansatz für ein zeitgemäßes Einzelhandelsdesign, mit einer Strategie, die den Bedarf an Ladenfläche um mehr als 50 Prozent reduziert und die Verkaufsfläche erheblich vergrößert. Zu den verwendeten Materialien gehört ein einzigartig geschliffenes Sperrholz, das eine versteckte Anspielung auf die Konstruktion von Skate-Rampen darstellt. Das Sperrholz wurde einem Bearbeitungsprozess unterzogen, insbesondere wurde es geschliffen, wodurch die Schichtstruktur des Holzes herausgearbeitet werden konnte, was zu einem einzigartigen Schnitzeffekt führte.

Der gesamte Raum kann so umgestaltet werden, dass er jeweils zu den verschiedenen kulturellen Momenten passt, die Vans in dem Geschäft regelmäßig anbieten wird. Zum Beispiel kann an einem Tag Unterricht für Kids oder eine Skate-Demo abgehalten werden, während am nächsten Tag vielleicht eine Live-Musikshow oder eine Kunstausstellung stattfinden wird.

Vans West End ist eine Gelegenheit für Vans, authentische Kundenbeziehungen durch ein exklusives Sortiment, echte Partnerschaften und ausgewählte Capsule-Kollektionen zu schaffen. Die Einführung von Drittpartnern ist eine Premiere für die Marke in Europa. Zu den ausgewählten Partnern, die sich an den Werten der Vans-Gegenkultur orientieren, gehören The Great Frog, Gomi und Lovenskate. Das modulare Design des Stores ermöglicht es uns, für jede Initiative besondere Momente und spezielle Räume zu schaffen und so neue Standards im Visual Merchandising zu setzen.

Die berühmten Juweliere aus London, The Great Frog, haben ihre Punk- und Metal-Ästhetik mit der DNA von Vans verbunden, um einzigartige Kunstwerke mit dem legendären Waffelmuster von Vans, unserem Checkerboard Slip-On und Totenkopfmotiven zu kreieren. Die maßgefertigten Stücke werden zusammen mit ikonischen Artikeln aus der Linie The Great Frog verkauft.

Das Unternehmen Gomi aus Brighton stellt aus recycelten E-Bikes individuell bedruckte Lautsprecherboxen und Powerbanks her. In Zusammenarbeit mit Vans haben sie eine Kollektion an Lautsprechern und Powerbanks mit dem typischen Checkerboard-Muster entworfen, die exklusiv im Vans West End erhältlich sein werden.

Und die langjährigen Freunde der Vans-Marke, Lovenskate, haben eine Serie aus Boards und Postern mit bekannten Künstlerinnen und Künstlern wie Chloe Bernard, French Sayer, Jon Horner und Isabel White (alias Elfin) entwickelt. Die Lovenskate-Serie an Boards und Postern wird im Store erhältlich sein.

Vans West End hat außerdem mit dem Londoner Kreativprofi Jack Charlie Mitchell zusammengearbeitet, der für den Shop ein exklusives Fanzine - "Feel" - mit unterschiedlichen Arbeiten verschiedener Londoner Kreativer produziert hat. Darüber hinaus arbeiteten Vans und Jack an einer Reihe von Medien, darunter Bücher und Musik, für den West End Store.

Neben der Vorstellung ausgewählter Partner, die in regelmäßigen Abständen erneuert werden, wird Vans West End auch eine spezielle und gehobene Umgebung für das Vans-Produktsortiment darstellen, in der OTW, Premium und Skate im Mittelpunkt stehen werden. Vans West End wird der allererste eigene Einzelhandelsstandort in Europa sein, der die Spitzenkategorie von Vans führen wird – OTW by Vans. Bisher war diese nur bei ausgewählten Partnern in der Region erhältlich. Im Store wird es zudem auch exklusive Vans West End-Drops geben, wie zum Beispiel eine Serie von „Innit“-T-Shirts und Skate-Boards, die spielerisch auf den örtlichen Slang hindeuten.